应当显著标明“广告”，并含有“投资有风险，入市需谨慎”等警示语，确保消费者清晰辨识风险。

应当标明金融产品名称，明示金融产品属性（如存款、贷款、债券、基金、股票、理财保险等）。

坚决禁止发布涉及非法集资、虚拟货币交易、代币发行融资等违法金融活动的广告。

贷款类金融广告应当以明显的方式，向借款人清晰准确展示贷款年化利率，不得发布仅含有“最低利率”或者“利率低至”等以特定条件低息误导贷款人的内容。

不得发布“不看征信，秒批贷款”“信用黑户也可贷款”等虚假承诺内容。

不得借党和国家重大活动名义发布金融广告。

不得使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽以及国家机关、国家机关工作人员名义或者形象发布金融广告。

不得违背社会良好风尚，宣扬无节制消费和奢靡生活方式，不得诱导受众接受不适当的金融产品和服务，不得曲解国家政策，制造焦虑。

不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。如使用“零风险”“高收益”“买到就赚到”“小投资撬动大财富”等描述。

不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。如使用“银监会推荐”“金牌理财师推荐”“投资者证明”等描述。

广告主对金融广告内容的真实性、合法性承担第一责任，不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导受众。

不得引用不真实、不准确的数据和资料，引证内容有使用范围和有效期限的应当明确表示。

以弹出等形式发布互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

不得发布面向未成年人的无担保个人贷款广告。

未经银行业监管部门或地方金融监管部门批准设立的机构不得发布面向大学生的信贷广告。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

明星、直播营销人员等以自己的名义或者形象对金融类产品或服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当使用过该金融产品或者接受过金融服务，并不得以受益者的名义作推荐、证明。