为深入贯彻广告行业高质量发展理念，主动对标长三角数字广告、内容创意、品牌出海、直播电商产业先进发展模式，进一步搭建湘沪两地常态化交流合作平台，助力湖南广告企业拓宽视野、链接资源、迭代升级。7月15日至17日，湖南省广告协会联合湖南省网络直播协会应邀组织优质会员企业代表，赴上海市徐汇区、宝山区开展为期三天的学习交流。
此前，上海市徐汇区、宝山区市场监督管理局先后来湘开展广告产业招商推介与行业对接活动，与我省广告行业开展深度洽谈、精准对接，构建了良好的政企沟通纽带与产业合作基础。基于深厚的互信与协作共识，两区市场监管部门正式邀请湖南省广告协会、湖南省网络直播协会组团赴沪考察学习、对标交流。本次活动由省广协会长曾小明、秘书长古湘带队，行程安排周密、内容扎实丰富，累计完成7场专题座谈、6家企业走访、2大特色产业园区调研、1场跨境产业主题沙龙，全方位、沉浸式学习上海广告文创产业创新发展、合规治理、生态培育的先进经验与成熟模式。
7月15日｜走进徐汇滨江 政企深度联动对话
AI创新赋能产业升级
研学首日，代表团走进上海徐汇滨江片区，开启数字广告与文创产业标杆研学之旅。
徐汇滨江规划展示中心
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上午，代表团首先参观徐汇滨江规划展示中心。徐汇区市场监管局局长陈永坚全程陪同，系统介绍了徐汇滨江整体城市发展规划、产业空间布局、数字文创产业定位及未来重点发展方向，详细阐释片区依托滨江区位优势，全力打造高端数字广告、AI智能营销、文化创意产业集群的顶层设计与发展布局，清晰呈现徐汇数字文创产业高质量、集聚化、智能化的发展态势。
商汤科技SeKo产业基地
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紧接着，代表团前往商汤科技Seko产业基地实地走访学习。商汤科技是国内顶尖数字广告与AI内容创作企业，基地重点打造OPC轻量化创业社区，深耕AI微短剧、AI商业广告全链路研发与落地，依托自研多模态大模型，为内容创作者提供算力、创作工具、产业孵化、渠道分发一体化配套服务。基地负责人向考察团现场展示了《张雪机车》等爆款AI商业短片完整制作案例，直观展现AI技术大幅降低广告、短剧制作成本、提升内容产出效率的核心优势，为我省广告企业数字化转型提供前沿参考范本。
沪湘广告产业共创座谈会
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随后，沪湘广告产业共创座谈会顺利召开。本次座谈会由徐汇区市场监管局局长陈永坚主持，徐汇区副区长魏兰出席会议并致辞，徐汇区文旅局副局长金建红全程参会。
魏兰副区长对湖南省广告协会、省网络直播协会代表团一行到访徐汇表示热烈欢迎。她详细介绍了徐汇区“AI+广告”数字文创产业生态布局、产业链配套优势及优质营商合作基础。她表示，徐汇作为上海数字广告、内容创意、新媒体产业核心承载高地，产业体系完善、创新人才集聚、营商环境优质，发展势能强劲，诚挚欢迎湖南优质广告、文创、直播企业走进徐汇、投资徐汇、扎根徐汇，携手构建长期稳定、双向赋能、互利共赢的产业合作新格局，共同助推数字广告产业高质量协同发展。
当日下午，代表团先后走访蓝色光标、阿里巴巴徐汇滨江园区、湘芒果广告产业园三大标杆企业、产业平台，近距离学习头部企业AI营销、数字技术应用及园区运营服务先进经验。
蓝色光标
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在蓝色光标，企业围绕《全球化与AI时代的蓝色光标》作专题分享，全面介绍企业全球化战略布局、全平台媒体一级代理资源及AI营销创新成果。据介绍，蓝色光标2025年总营收686.93亿元，其中AI驱动业务营收达37.25亿元，人工智能已全面深度融入品牌营销、内容传播、广告投放全业务链条。
交流环节中，我省企业家代表围绕AI工具重塑企业经营模式、赋能内容创作、优化投放效能、实现降本增效等行业核心痛点积极提问、深入研讨，企业负责人逐一细致答疑、分享实操路径，为湖南广告企业数字化、智能化转型提供宝贵参考。
阿里巴巴徐汇滨江园区
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在阿里巴巴徐汇滨江园区，研学团系统了解阿里巴巴全产业链战略布局，涵盖传统电商体系、半导体研发、AI智能体研发、智能眼镜等新一代智能终端落地应用等多元新兴业务板块。
阿里云政企MasS业务部负责人重点推介企业最新自研广告智能审核、智能监播模型，可实现广告内容智能筛查、合规自动研判、全域动态监播，能够有效助力广告行业数字化、规范化、精细化治理，表示非常期待与湖南广告行业深化技术交流、场景共创、模型迭代优化，共同完善广告智能审核技术底座，携手共建行业数字化合规标准。
湘芒果产业园
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当日最后一站，代表团走进上海湘芒果广告产业园。上海湘芒果公司副总汪菲详细介绍芒果广场项目从落地建设、整体规划、业态定位到常态化运营、企业全周期服务体系搭建的完整历程。同时，园区邀请入园优质企业国晨创投、中南地铁传媒分享入驻发展体验、政策红利及跨区域经营实践经验。
曾小明会长在交流总结中表示，上海徐汇区产业定位精准、创新氛围浓厚、政务服务高效、营商环境优越，高度重视数字广告与文创产业培育发展，诸多先进理念与成熟举措令人深受启发。湖南广告行业将主动对标长三角先进标杆，积极接轨上海优质产业资源，拓宽发展视野、抢抓合作机遇、推动业态升级。
7月16日｜对标内容标杆 深化沪湘协会共建
探索国货出海新路径
7月16日，研学团聚焦精品内容创意、品牌价值塑造、国货跨境出海、行业协会建设四大维度，持续开展深度对标学习。
群玉山
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上午，代表团走进国内顶尖内容创意机构群玉山品牌营销咨询有限公司。CEO姚俊以《中国小朋友》、《中华薪火体》、《许昌不慌》、《苔花公约》等经典案例为切入点，系统拆解群玉山前沿的内容创作逻辑、顶层品牌策略体系与核心内容生产能力，深度阐释新时代广告的国家叙事表达、社会价值共建、公共议题传播创新模式。展示了广告行业从传统品牌服务商，向社会价值传播者、社会治理协作者的角色升级趋势，前沿的内容思维、高级的文化叙事、成熟的商业打法，为湖南广告企业转型升级、文化赋能品牌发展提供了全新认知与高阶范本。
中泰品牌合作沙龙
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下午，全体代表团成员参与“链通东盟 从泰出发”中泰品牌合作沙龙。活动围绕中泰品牌联动、跨境广告传播、国货品牌出海路径、东南亚市场布局策略等核心课题开展深度授课与互动交流，为湖南广告行业开拓海外市场、布局跨境营销新赛道提供前沿视野与实操指导。
上海市广告协会
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沙龙结束后，湖南省广告协会与上海市广告协会开展专项对口座谈。双方围绕协会发展理念、组织架构建设、会员服务体系、行业自律规范、品牌活动培育、行业赋能举措等关键工作开展全方位、深层次交流，互学先进经验、共探行业高质量发展路径，进一步夯实湘沪两地广告协会长期结对共建、资源共享、协同发展的合作格局。
7月17日｜深耕宝山沃土 政企携手共筑平台
聚力赋能产业新篇
7月17日，研学团赴宝山区淞南镇开展产业交流、政企座谈及园区参访活动。
微盟、中成智谷
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上午，研学团深入微盟集团总部、中成智谷产业园，集中走访园区重点优质企业，涵盖亦芯传媒、仙梓文化、杨明洁设计博物馆、中成原创家集合店、莫语、猴哥说车、中成艺术力中心、一尺花园等多元市场主体。企业业态全面覆盖MCN直播运营、内容电商、品牌视觉设计、家居文创美学、全域广告营销、新媒体内容运营等领域，充分展现宝山区文创广告产业业态丰富、跨界融合、活力充沛、创新集聚的发展优势。
北上海涉外法律服务中心
下午，研学团走进北上海涉外法律服务中心，中心负责人详细讲解整体场地规划建设方案：该载体将打造为多行业共享展示自留地与产业综合孵化器，面向文创、广告、电商等各类市场主体提供成果展示、法律咨询、创业孵化、资源对接一站式服务，成为区域产业高质量发展的“推进器”，为规范广告行业发展、搭建产业服务载体提供优秀样板。
宝山政企交流会
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走访结束后，宝山区市场监督管理局、淞南镇政府联合组织政企交流座谈会。淞南镇彭渤副镇长对湖南代表团一行表示热烈欢迎。他提到淞南镇高度重视广告文创、新媒体、直播电商等新业态产业集聚发展，将在政策合规框架内拿出最大诚意、最优政策、最全配套服务，全力保障落地企业经营发展。同时诚挚邀请湖南优质文创、广告、新媒体企业拎包入驻、落地生根、抱团发展，携手共建上海北部广告文创产业集聚新高地。
结语
一山一水两相宜，一创一产共赋能。湘沪两地广告产业禀赋各具特色、优势高度互补，湖南坐拥深厚湖湘文化底蕴，积淀了强大优质内容创作根基，擅长挖掘本土文化内核、打造有温度、有共情、有传播力的精品内容；上海坐拥长三角完备产业链条、成熟数字技术底座、完善产业扶持政策与国际化出海通道，具备产业集聚、技术赋能、政策护航、全球输出的全链条配套优势。下一步，湖南省广告协会将以本次考察为重要契机，持续搭建湘沪常态化、长效化交流合作平台，推动两地资源要素双向流动、创意产业深度交融，实现创意落地有载体、产业升级有内容、品牌出海有路径的双向共赢，助推湘沪两地广告行业高质量发展迈上新台阶，为全国文创产业区域协同发展探索全新实践路径。