洞悉广告新‘驱’势，逆势突围觅商机！
10月15日至16日，衡阳市商标广告协会主办的《广告法》培训暨广告业发展交流会活动圆满举行，来自各县（市）区的80余家会员单位、约100位行业人士参加了为期两天的行业培训与交流活动。
市市场监督管理局副局长、一级调研员周新春出席并致开班辞，广告监管科科长彭青松互动答疑，省广告协会秘书长兼文化创意专业委员会主席古湘、副秘书长杨永颂、广告监管科副科长付慧君、恩曦集团（小飞哥传媒）新媒体运营师何成分别进行了精彩授课，协会会长王怒涛、党支部书记兼秘书长刘文正、荣誉会长唐乔枫等参加。
15日下午，培训交流会在雄壮的国歌声中开始。周新春在开班致辞中向长期关心支持我市商标广告产业发展的各级领导和社会各界朋友表示衷心的感谢。他指出，今年前三季度，全市广告市场规模同比增长2.8%。在保障第三届湖南旅发大会中，衡阳广告行业定位精准、服务精细、力求精品，展示了衡阳特色，促进了文旅融合，体现了行业担当。他希望商标广告行业单位与从业人员，把握大方向，强化政治和法治引领；培育大产业，坚持文化和科技赋能；对接大战略，服务经济和社会发展。
随后，杨永颂以《广告营销实战的一些感悟》为题，结合旺旺、青岛啤酒、劲酒等品牌营销合作案例，从洞察、换位、解析、创意、整合、借势、造势等七个方面，理论与实践相结合、深入浅出地分享了广告营销心得。杨永颂总结，要整合资源创造出有创意的品牌活动或营销事件；“上接天线，下接地气，中间搅动空气”，打造多赢且可持续的IP活动；运用自有资源制造叫好又叫座的品宣阵地或事件；整合资源创建可持续、可经营、可拓展的类传统媒体的新媒体平台。
新媒体应用话题环节，何成以《新媒体品牌定位和内容策划全面分析》为题，从流量重要性、IP打造、用户粉丝画像、内容策划、选题扩散等角度，讲解了新媒体运营与实战技能。
夜幕降临，与会会员单位意犹未尽，当晚在轻松愉悦的氛围中开展了广告业发展主题沙龙。
来自四家会员单位结合商标广告在本地的实际拓展应用进行了交流分享。副会长单位、众创谷公司董事长贺韦涵分享了疫情期创建、逆流而上、以规模化打造省内广告制作基地的奋斗历程；副会长单位、匠才文化公司董事长马康伟畅聊创业心得以及在刚刚过去的旅发大会中参与打造文旅小镇的建设过程；会员单位、浪尖传媒总经理申锦结合实际分享了业务拓展的心得；县市区代表、祁东方圆广告董事长黄立志就县市区广告的拓展应用进行了交流发言。
古湘回顾了广告的五次变革，即由媒体代理时代、科学广告时代、创意革命时代、品牌管理时代，变革为如今的价值共创时代。他对广告发展方向进行了解读，即以四化推动进化——文化、品牌化、媒介化、数字化，广告发展由解决产品问题转变为化解精神问题，由帮他品牌转变为创自品牌，由借媒介转变为造媒介，由借技术传播内容转变为技术即内容。古湘总结，广告通过改变世界观而改变世界。只要世界还在，广告就在。
次日上午，市市场监督管理局授课人付慧君围绕《广告法》修订后的变化、衡阳市广告市场秩序现状以及违法广告典型案例进行了授课，从广告领域的意识形态安全、虚假广告认定、广告档案管理等多个方面，结合全市广告违法案例和实际，给大家进行了一堂生动形象的培训课。她介绍，近年来全市广告秩序总体规范可控、整体向好。目前我市已建立起涵盖电视、报纸、户外等全方位的广告监测监播体系，不断加强意识形态、法律法规方面的培训和检查，确保广告产业健康有序发展。据统计，2023年全市共查办违法广告案156件，主要集中在餐饮、食品、房地产、服饰、医疗等领域。
正式授课后还增设了提问互动环节。彭青松就广告规范经营、广告监管、广告宣传过程中常见问题回答了部分与会人员的现场提问，与大家深入互动。
在闭幕环节，王怒涛进行了总结发言。他指出，活动筹备以及两天正式培训以来，感谢政府单位普法宣传，感谢授课老师精彩分享，感谢会员单位积极参与，本次活动取得了圆满成功，不少会员单位与行业同仁均表示受益匪浅。他回顾了一年以来协会在日常值班、活动开展、安全检测、旅发宣传、政府对接、律师服务、企业走访、品牌赋能等各方面工作。王怒涛认为，本届理事会为会员单位、为行业发展做了一些事情，行业影响力不断扩大，凝聚力不断增强，但还远远不够，希望广大会员单位、行业内外人士积极建言献策，参与协会工作，助力行业发展，让广告业成为越来越受人尊重的行业，让广告行业发展越来越兴旺。
活动期间，还为新加入协会的3家副会长单位、3家理事单位、11家会员单位举行了授牌仪式。
二天时间，三场活动；普法宣传，大咖分享；主题沙龙，精彩纷呈。